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通汇国际:新兴市场风险偏好 原油黄金恐有回落
家核优居 2024-04-16 19:50:53 来源: 人民网

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  2015年6月的光亚展现场,全球商贾云集、全球品牌同台竞技。在一个仅10㎡见方的小展位上,竟连续数日、不间断地涌动着近百位客商咨询、索要资料,展会安保多次以“通道被堵”为由前来维护秩序,让周围那些个大展位、大公司艳羡不已,一时间光亚展内外休闲、用餐区,“8090后、潮灯馆”热议纷纷、“年轻人的灯饰”不胫而走……

  一群在灯饰领域打拼了二三十年、不甘寂寞的老灯人、和一群新鲜出炉、不甘平庸的小鲜肉“混迹”在一起,乘着“互联网+”的快车道、兜着80、90、00后的东风,一个叫做“首座”的全新公司、一个叫做“潮灯馆”的全新品牌,在这个时候、在灯饰制造领域横空出世!甫一面市,作为首批开放销售窗口的灯玛特.上海店,仅20多天的时间,近百件产品竟然“卖空了!”、重庆旗舰店15天内补货20多次、兰州店、沈阳店订单加急……在这背后,究竟隐藏着怎样的“年轻密码”?又有着怎样的战略考虑和深刻洞察呢?

  竞争终局:一词致胜

  中国的市场经济正在上演10年前美国市场的景象:现在的竞争地点已经不是工厂,也不是市场,现在的终极竞争战场一定是在消费者心智里。然而,中国和全球经济面临的最大挑战是同质化竞争引起的产能过剩,任何一个需求,都有成千上万的供应者。在整个灯都古镇,大大小小的灯饰企业总计两万多家,然而一个主流用户,一生之中接触并购买的灯饰品牌最多不会超过五六个,这也就可以解释为什么真正在流通领域大获成功、并顺利进入消费者脑海的灯饰企业和品牌少之又少,绝大多数所谓的灯饰“品牌”在顾客心智中没有存放之处,千军万马被心智之门阻挡在外!因此,一个新公司、新品牌要想突围,成功的关键在于:在终端用户心智中创建一个优势品类、并精准定位到一个词。

  说白了,要赢得市场竞争,必须在顾客心目当中成为某一类事物的代表!因此,挖掘并提炼品牌定位,这正是首座公司在创建之初就考虑的事情:一“潮”定乾坤,“潮”字代言了年轻人的需求、精准击中了年轻人的市场,“潮灯馆”应运而生。

  开创新品类:三大消费趋势推动潮牌市场

  中国的年轻一代正快速成长为消费中坚力量,最具代表性的就是80、90后,仅这部分总数就已经超过3.9亿人!已是一股无法阻挡的时代趋势,推动着消费升级:首先,消费群体年轻化,“潮”成主流;其次,消费观念“轻奢”化,不买大路货、但也绝不为最贵买单,而是注重性价比;第三,消费行为感性化,易受品牌形象及情感共鸣进而冲动购买。

  数据显示,在未来的2016到2020年期间,年轻人群最喜爱的各种“潮牌”正逐步取代陈旧品牌、成为市场主流,我们看到国内不少服饰潮牌、鞋类潮牌、家具潮牌、日化潮牌、餐饮潮牌的市场表现相当火爆,据不完全统计,中国面向年轻群体的各类潮牌市场容量已经超过三万亿规模。

  那么,作为家中必备的灯饰,专门为80、90、00后专属设计的“灯饰潮牌”呢?这在之前尚属空缺,还没有哪个品牌是真正意义上“专为年轻一代”推出的灯饰潮牌!大多数只是用所谓“现代类风格”、“北欧风格”等灯具,勉强应付了这部分极具个性化的需求。首座公司的诞生,正是出于开创“潮灯”这一崭新品类的考虑,填补了当前“80、90、00后专属灯饰品牌”的巨大市场空白,并提炼出“潮灯馆”品牌完美代言了这个品类,成为有史以来,“年轻人灯饰”的真正代表!这无疑将使年轻族群高度个性化的需求得到淋漓尽致的释放。

  互联网+创客精神:极致思维,创意无限

  比原创更可贵的,是持续的创新。如何“持续”?

  对于中国这样一个庞大经济体而言,如果只有少数人参与,显然难以满足全国性市场的新需求。恰恰“互联网+”时代给予了我们跨界和升级的机会,同时,在国家“大众创业,万众创新”的宏观趋势指引下,年轻群体中蕴藏着无穷的创意和无限的财富:就是要让更多有创客精神、创新意识的人参与进来,尤其让年轻人的奇思妙想源源不断地变为现实。

  无论是产品的出众创意、还是品牌展厅给人的耳目一新,我们都能感受到:作为30多年资深“老灯人”混搭80、90后小鲜肉、海归派的原创品牌,潮灯馆就是要搭建这样一个开放式平台,未来将应用互联网+的思维,吸引年轻族群中的创意领袖加入“潮灯创新阵营”,打通“创意想法”到“潮灯设计”,再到“产品生产”、“市场销售”的关键环节,将年轻人的创意“产品化、品牌化、乃至产业化”!潮灯馆要做的,就是让未来的年轻人,不仅仅通过消费得到满足,更从事着挑战性的工作和创新的事业,并从中获得成就感,这样的生活一定更加美好!这样的民族一定更有希望。

  一线的需求:未来属于80、90、00后

  首座公司的刘总向记者强调,如果说市场上原有的“现代类风格”灯具满足的是过去的大众化需求的话,那么潮灯馆所代表的“潮牌灯饰”则填补着另一类需求:即未来十年间80、90、00后等年轻一代的专属需求,这必将成为未来的主流!因此,潮灯馆的“潮”,绝不仅仅是“潮流、现代”,而是代表的“潮牌灯饰”这一全新品类。

  也正因如此,我们在星光联盟9F潮灯馆即将开业的新店可以看到:潮灯馆的品牌视觉形象极具冲击力,独特、生动、富有人格化,更容易被记忆和传播。不仅如此,潮灯馆将潮牌服饰的元素引入灯饰设计:运用更为鲜活的色彩、更为多变的造型、更为丰富的材质、更具立体感的创新剪裁,结合真正的LED新光源技术,将年轻人的思想品格和生活态度,发挥得淋漓尽致。打破了传统“现代”、“后现代”、“北欧极简”苍白、单调、乏味、沉闷的一贯感觉,将80、90、00后新生一代的乐观自信、独立自主、追求卓越、创意无限的内心世界完美诠释。

  未来属于年轻人,未来属于新品类!可以预见未来1-2年内,“年轻人专属灯饰潮牌”将成为80%的线下灯店渠道的迫切需求!年轻人的潮牌市场有多大,潮灯馆的市场就有多大, 10月21日,“潮灯馆”星光联盟9F的新店即将闪亮开业,届时将吸引全球目光,共同创富“年轻”新大陆。

  原标题:潮灯馆:开创“潮灯”新品类

  稿源:中国广播网

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